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    两大可乐业绩持续下滑 碳酸饮料渐成过去式

     发布时间:2018-05-22    来 源:未知        浏览:

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    文章摘要:2月15日,全球 饮料 巨擘百事可乐递交2016年成就单,数据显示,2016年实现营收627.99亿美元,同比下滑0.4%,个中亚洲、中东、北非地区实现营收63.38亿美元,同比下滑5.8%。 值得留意的是
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    2月15日,全球饮料巨擘百事可乐递交2016年成就单,数据显示,2016年实现营收627.99亿美元,同比下滑0.4%,个中亚洲、中东、北非地区实现营收63.38亿美元,同比下滑5.8%。

    值得留意的是,百事可乐2015年也录得营收下滑,材料显示,百事可乐5015年实现营收630.56亿美元,同比下滑5.4%。

    营收为何两年持续下滑?中国商报记者致电百事可乐相干负责人,对方表示,固然如斯,但事迹超出了此前设定的2016财年目标。

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    而另一家可乐巨擘可口可乐则出现了更惨烈的事迹下滑。2月9日,可口可乐宣布了2016全年事迹申报,可口可乐2016年实现营收418.63亿美元,同比下滑5.49%,净利润65.27亿美元,同比下滑11.2%。而值得留意的是,可口可乐自2013年开端持续四年出现营收、净利双下滑的态势。

    而在中国市场可口可乐也出现了类似的现象,财报显示,可口可乐中国区营收出现了个位数级的下滑,可口可乐中国区相干负责人对中国商报记者介绍说,固然可乐产品在中国区的增速表示上并不好,然而其市场份额仍然很大年夜。

    对于可口可乐2016年事迹下滑的原因,可口可乐通知布告解释为因为该公司在营业上有很多更改,在北美及世界各地出售瓶装营业,将其出售给有特许经营的合作伙伴,这严重影响了事迹,此外,这项举措在2017年将持续影响收入。

    业内人士分析,瓶装营业占可口可乐营收的很大年夜体量,将其出售会造成公司营收下滑。此外,瓶装营业是公司盈利性的营业,将其出售若干会影响公司利润,加上出售瓶装营业短期内须要付出安顿人员费用等各项支出,也必定程度上造成公司利润下滑。

    而造成两大年夜巨擘事迹持续下滑的重要原因照样碳酸饮料品类的下滑。中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接收中国商报记者采访时介绍说,近四年来碳酸饮料的品类越来越不受花费者青睐,而在两大年夜可乐巨擘内部,碳酸饮料营业占比达到八成以上,其它营业品类的晋升完全无法弥补此块营业的下滑,可乐时代已经以前了。

    而两大年夜可乐也确切在尽力推出新品,百事可乐中国相干负责人对中国商报记者介绍说,从2011年开端,百事公司的研发投入增长了约45%,同期的告白和市场花费上升了1.6%。

    而两大年夜可乐在品牌上赓续立异、推出新品也无法弥补其下滑态势。朱丹蓬表示,两大年夜可乐品牌的品类立异主如果去碳酸化的过程,一个是在可乐品类上推出低糖、无糖等饮料新品,另一个是积极构造大年夜健康板块。然而,新品所占比例较小,无法改变大年夜局,并且多项举措今朝还处于推广阶段,后果有待认证。

    “而可口可乐、百事可乐两大年夜巨擘今朝的事迹主如果享受到人口基数大年夜的红利,他们在全球拥有广大年夜的花费群体,使其保持较大年夜的市场份额。”朱丹蓬如是说。

     


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